社区O2O服务的核心应该在于用户的实际使用体验,应该提供定制化的个***服务,而不是简单的线上线下互联,只有提供个人专享式的优质服务体验,才是社区O2O的未来。
都说这个世界所有的发明,都是为懒人创造的。正是因为“懒人”队伍的不断壮大,才成就了今天的高科技现代化的社会。“懒癌”患者作为消费主力军,让众多商家苦下功夫,专门服务懒人,贴近消费者“后一公里生活圈”的社区商业O2O应运而生,不仅让服务选择更加多元化,也在一定程度上将传统行业进行延伸,人群进行更细的分工,成为零售企业生命周期具生命力的商业形式。
懒癌患者的福音
在懒人经济蓬勃发展的今天,现代人大量的时间都被捆绑在社会运作中,承受着来自工作和经济上的压力,留给自己的时间越来越少,如何高效的利用闲暇时间就显得十分重要。
“懒癌”患者们宁可多出一点费用,也希望生活可以稍微舒适,慵懒一些。正是这样的生活诉求,催生了多样化的社区商业服务。从早期社区的零售店、小卖部,到目前各商铺、各种特商业街,再到社区购物中心,社区商业全面开花,放心早餐、免洗免切净菜、电子商务等各种新兴业态不断涌入,使社区居民生活便利***得到较大提升。
相对于大型城市商业综合体,社区商业突出的特征就是以差异化来满足消费者的个***化需求。无论是包含衣食住行的懒人商品,还是涉及代办、提醒、排队的跑腿服务,以及一系列的“懒人科技”,都是懒人们的福音。
科技的发展让生活变得简单而轻松,特别是O2O的出现,更让人们相信“懒是人类进步的阶梯”。
O2O的消费模式,以提供去中介、高***价比的服务成为许多人生活的一部分,发展异常迅速。特别是专门服务社区的O2O平台,基于互联网技术的去中介的商业模式,可以快速、低成本地满足商家和消费者的双方需要,该模式节约成本之外也大大提升了服务质量、客户体验等。因此,具有不可估量的发展潜力。
社区O2O的便利
移动互联时代,新概念、新玩法层出不穷,但万变不离其宗,只有满足的客户需求才是有价值的模式。互联网不是要改变人们的生活,而是要提升人们的生活,让生活变得更便捷,更有趣。
社区O2O应用的不断涌现,正是因为抓住了消费者的需求,解决了商品到家“后一公里”的便利***,才迅速崛起成为风口上当红“炸子鸡”。纵观目前国内社区O2O的模式,可以分成以下几类:
生鲜配送:生鲜、生活用品的急送,是社区服务的刚需。
在这个品类下已经不乏电商玩家,譬如盒马鲜生。作为阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马APP下单。
而盒马大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。盒马鲜生多开在居民聚集区,下单购物需要下载盒马APP,支持支付宝付款。实际上,在强推支付宝支付背后,是盒马未来将对用户消费行为大数据挖掘的野心。盒马未来可以跟踪消费者购买行为,借助大数据做出个***化的建议。
社区寄存:电商发展至今,已经极大地改变了人们的生产生活状态,然而,物流配送的末端环节,却一直是一个待解难题。
在办公室或公交、地铁上,时常会听到身边人电话回应快递“家里没人,您放门卫或者晚点送可以么?”O2O,再怎么洋气,在后这一环节却总是显得很脱节。于是社区里出现了智能快件柜,比如格格、E栈等几家不同的智能快递柜,文件、钥匙等小件物品都可寄存其中,凭码取货,通过社区里的一个个小柜子,让消费更加便捷。除了寄存快递,还有的社区便利店提供寄存孩子、寄存行李等,这些暖心的服务直抵人心,自然增强了消费者粘***。
跑腿代购:跑腿代购这一功能给工作忙碌的城市白领和宅男宅***的生活带来了极大的方便。
着急出门忘带钥匙、想吃小吃却懒得排队、一个人生病在家、节***当天才发现忘记买礼物等况,都可以通过“跑腿代购”解决。众所周知自建物流是重资产,而利用闲散资源则是轻资产,而调动小区周边的各种小店主,让他们有利可图,愿意跑腿,则是相对简单易行的。做生鲜配送的***鲜蜂就是这种模式,而且已经取得一定的效果。
懒人经济当道的今天,不差钱的消费者对服务越来越挑剔,既有的线上服务平台,如团购、在线旅游等,因其吸客手段是以低价和各类优惠活动而非服务,因此其客户黏***不强。社区O2O服务的核心价值在于用户的实际使用体验,只有能够与服务对象零距离接触,才会让服务对象更信赖。
社区O2O应该提供的是定制化的个***服务,而非简单的线上线下互联,因此小鸟CMS生鲜社区O2O系统诞生,这种针对***极强、个人专享式的优质体验服务模式,才是社区的O2O未来。