跟同事一起正吃方便面吃的开心，发现朋友圈被刷屏了。“小程序”来了，大世界要变了？

虽然应用号我们期待很久了，但如果想赶上这波行***，那就务必要对产品的定位和可能的演变做一些判断。

目前为止，关于“小程序”的信息还不是很多，但结合官方的表述已经可以看到一些端倪了。当然，只要没有***后尘埃落定。一切都还只是猜测。

“应用号”怎么变成“小程序”了

官方的表述里，小程序和原有的三种公众号是并行的体系。

但很奇怪的是，**何以避免使用“号”这个表述，而是换成“小程序”。

“小程序”在HTML和JAVA时代就曾经被使用过。

今天“小程序”再次被使用，合理的推测是“小程序”将不沿用公众号的产品和展示形态，成为**系统的一种第三方插件。可以在**的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示。

“小程序”是什么？

根据官方表述和流传出来的关于“小程序”的技术接口来看，通俗一点的说，“小程序”其实是**提高了自身对于HTML5的特***支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。

可以预见的是，**里H5产品将有更好的用户体验，更快的加载速度，和更多的功能。

“小程序”改变了什么？

关于H5和APP之争，有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用，而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容***挑战。比如过去**就不能支持很多的特***，所以才有了“小程序”。

几年前，当**的市场份额不断提升时，我就认为**的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有H5以**的接口为标准开发，浏览器逐步向**标准靠拢，***终实现一次开发，多处使用的目标。

今天来看，“小程序”虽然来得晚了，但是毕竟还是来了。H5产品的标准化运行环境有望出现，**里H5产品质量也会大大的提高，这是可以预见的。

“小程序”会挑战APP吗？

这个话题估计是大家现在***关心的。但，我现在的答案可能会让大家失望了。

H5和APP的产品定位本身已经很清晰了，目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。

H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

以iPhone为例，现有的格局下，APP产品通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名 社交平台被用户消费。

这里可以看到，APP获取一个用户的门槛是高的，但高门槛带来的好处是，用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低，但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上，目前为止，APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为**活跃度高，而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比，“小应用”和**活跃度的关系，应该对应APP和手机活跃度的关系上了。显然这不是合理的数据分析方式。

**和手机操作系统

既然聊到了这个层面，也有很多人觉得**的未来就是手机操作系统。但我相信连**自己也不是这么定位的。

因为，手机操作系统的核心展示是APP收藏夹，而**是聊天窗口。这个本质不改变，就很难改变“应用APP”和“小应用”在各自体系里的地位。

手机操作系统未来依然是APP的天下，侧重重体验、重交互、高粘***需求的产品。比如**就是这样的产品，设想**就是一款基于浏览器的H5产品，估计你用起来就很崩溃了。

**平台上订阅号、服务号、企业号和“小应用”将依赖推送、扫描和社交传播来搭建。预计“小应用”将只有扫描和社交传播两种方式，推送将保留给前三种公众号，“小应用”可以嵌入在公众号中。

而过去成功的公众号（不考虑早期野蛮涨粉起来那些）基本上也就是靠这两条：要么内容运营来实现社交传播，要么通过线下场景实现扫描频度。如果有这两方面的资源，无论是不是有“小应用”出现，都早就不需要做APP了。

未来**可以支持更多“小应用”发现模式吗？

**缺少的是展示位，所以很难让用户把常用的“小应用”展示出来。价值连城的九宫格也已经藏的很深了。“小应用”要获得更好的位置资源确实不易。

**对比浏览器缺少了域名模式。域名其实就是快捷键，少了这个，在**里发现“小应用”又难了很多。

剩下的，就是搜索了。如果让“小应用”具备更好的搜索标签属***，这会涉及到很多的规范***要求，要做好确实也是极其不易的。目前来看，**的着重点似乎也还没有在这上面。

目前为止公众号的重复消费还是所有公众号开发者的痛。获客成本高。推送的打开率，无论是订阅号还是服务号大多还是非常低的，爆款需要依赖社交传播。这样的前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具、娱乐、shoppingmall等等需要用户主动二次消费的产品就不易用公众号作为依托了。

“小应用”的推出，包括之前朋友圈广告新模版的推出，对于**来说，解决了平台第三方产品的标准化体验提升的问题。

但对于一款重度产品的开发者来说，如何让用户可以快速找到你，依然是你***需要关心的事。所有的传播更多的是为了被用户发现，而用户维护必须解决用户可以快速找回产品的问题，这方面APP依然还是必要的。

试想这样一个场景，一款银行APP和银行公众号你都在用。当你要买银行理财产品的时候，你会用APP还是公众号？这不是体验问题，而是点击次数决定了用户的选择。

写在***后

APP和H5本质上不是对立面的两方。NATIVE和H5都是APP的构成部分。

APP和公众号也不是互斥的。一款重度产品大多两种产品形态（也许还有更多形态）都需要。

我个人更希望**作为一个社交平台，可以帮助用户通过社交化渠道更快的调用起其他服务提供商提供的**体验的产品形态，不管是公众号、“小应用”还是APP。把选择交给用户和开发者。例如现在很多导航系统的调用方式，或者就像操作系统实现多个APP之间的互相调用。

可惜对于**和任何APP来说来说，调用其他APP就意味离开自己的APP，多少还是有些不舍的。毕竟导航是一种非常特殊的调用。

至于到底未来应该**开发APP还是开发“小应用”，现在我真给不出答案。作为开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品需要什么样的场景来完成从0到第1次，以及到100次的缠绵。如果这个过程你想明白，想透了，你也就不会有犹豫了。

而要不要成为“小应用”红利里的卖水人，那就要看这波红利会持续多久了。

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