在数字营销领域，有两个巨大的营销努力：按点击付费营销和搜索引擎优化。你关注哪一个?这些相关的(但明显不同的)市场细分往往是头。

　　我们都看到过这种***况发生之前，声称PPC比SEO更好的文章。或者，你可能读过一些文章，说PPC是没有价值的，SEO将永远是新业务的**营销策略。

　　当然，还有一篇臭名昭著的文章，你可能从100个不同的地方读到：SEO与PPC：哪一个***好?

　　但事实是这样的：两者都是为你的企业创造成果的不可思议的方式。他们只是以不同的方式实现结果。取决于你的业务，一个可能比另一个更好。但它还远远没有普及。这场营销策略的虚拟战争毫无意义。事实上，SEOS可以从PPC中汲取大量宝贵的经验，反之亦然。

　　在这篇文章中，我将与大家分享五个不同的提示：SEOS可以从PPC管理者那里学习，以及如何在你的SEO游戏计划中有效地实现这些技巧。

　　1：数据告知策略总是赢

　　当用数据分析SEO和PPC的成功时，SEOS就更糟了。

　　PPC有一个非常直接和具体的目标：关闭交易。除非你在PPC活动中宣传品牌意识，否则***况就不同了。

　　一般来说，PPC对于销售和跳过传统的漏斗是很好的。

　　但随着SEO，你需要“热身”的游客，以帮助他们成为品牌意识和兴趣之前，他们购买。

　　这意味着数据分析的空间越来越少，与PPC相比，了解您的前景需要花费大量的精力。

　　你必须分析他们的现场行为，他们接受领导磁铁和电子邮件，他们在现场的时间，以及他们如何互动。

　　但是用PPC，你可以简单地看看他们是否转换，并迅速进行再营销活动，让他们回来。

　　不幸的是，这不是那么容易与SEO。更难关注影响销售的具体因素。

　　另一方面，在PPC中，你直接知道你需要关注什么：底线。

　　说实话，SEO中也只有这点。

　　在PPC中，使用数据产生大赢家的一个我***喜欢的例子是从直觉解决方

　　2：永远不要上自动驾驶仪。不断调整和改进

　　你刚刚发起了一场新的战役。

　　仅仅几个月，事***进展顺利。领导在流动，你的内容推动了社交媒体的大量参与。

　　所以现在，你可以坐下来，放松，享受这段旅程，对吧?

　　绝对不是。

　　当涉及到SEO和内容营销时，很容易变得自满。

　　你认为你当前的领导、交通和接触的浪潮会持续很长时间。你想要一遍又一遍地重复相同的策略。

　　你告诉自己，“只要继续写博客，创造更多的内容。”

　　但不幸的是，它不是这样工作的。

　　PPC管理者比任何人都更了解这一点。

　　为什么你认为PPC经理经营着这么多不同的广告集团?

　　这是因为他们总是在调整。他们总是在移动，改进，并且从每一个战役中学习。

　　他们的策略永远不会过时，因为他们不再重复相同的过程。

　　当然，他们绝对会在他们的大胜利上加倍。但他们不把他们带到外面什么都没有。

　　他们只是继续挖掘更多的策略和新的战术。

　　一个***好的例子是PPC管理者利用谷歌AdWords上的搜索术语报告。

　　信不信由你，在AdWords上，你没有为特定的关键词付费。

　　例如，你研究和出价的**关键词并不是你每次点击购买的。

　　你可以竞标：

　　但实际上，你要为此付出代价：

　　这些是搜索术语。它们是相关的，实际的关键字搜索因匹配类型而不同。

　　只是竞标“SEO代理”并不意味着你只出现“SEO代理”。

　　这就是SoOS可以向PPC经理学习的地方。好的PPC管理者发现低悬挂水果，避免滑入自动驾驶仪。

　　为了避免变得舒适，他们利用搜索术语报告为更多的活动揭开新的思路。

　　通过查看搜索术语报告，他们通过寻找他们正在寻找的搜索，并在他们周围创造全新的活动来分析易赢。

　　他们深入和深入到每一个创造个人着陆页面和经验。

　　这里是关键的外卖：总是寻找新的，新鲜的想法在你的搜索引擎优化策略。

　　不要只是坐下来，博客上写下你的长处。找到客户群感兴趣的新话题。不要自满，总是寻找新的媒介来测试。

　　你可以通过使用像谷歌趋势或BuffSUMO这样的工具来做到这一点。

　　如果你只是博客，研究不同的格式，如视频，播客，或幻灯片。

　　寻找新的方法来创建有吸引力的运动，而不是一遍又一遍的运行相同的运动。

　　3：学习写作艺术，点击有价值的元数据

　　如果你曾经使用过谷歌AdWords或者以前写过一个基于文本的PPC广告，你就知道斗争了。

　　把你所有重要的、价值驱动的数据塞进有限的字符空间是非常残酷的。

　　**个标题有30个字符，第二个标题有30个字符，你的描述只有80个字符。

　　总共有140个字符，这是Twitter上单个推特的限制：

　　我们都知道那是多么令人沮丧。140个角***永远无法传达真正的价值，驱使顾客采取行动。

　　编写元描述和标题就像在AdWords上写新广告一样：

　　你的整个目标是向搜索者传达更多的价值，以提高你的CTR和随后的排名。

　　由于SEOS不经常这样做，我们可以从PPC管理者那里学到很多东西，他们每天都写广告，并且每天都写新的广告。

　　他们知道公式、策略和快速价值线是如何在非品牌搜索中产生更好的点击率的。

　　我***喜欢的一个简单策略来自KLITEBOST的PPC专家Johnathan Dane。他在短短12个月内将PPC机构从0美元的收入增长到超过100万美元。

　　这种易于遵循的策略使他在客户身上获得了巨大的成功。通过遵循一种结构，你可以不断地重复关键字，以使客户放心，他们正在寻找他们所搜索的东西。

　　增加利益和CTA有助于推动他们在竞争中点击广告。

　　它很简单，可以为你发布的每一个新页面进行复制，但是它的细节足以捕捉特定***和关键词的兴趣。

　　当你的下一个meta标题和描述伴随你**的内容营销文章时，遵循这个简单而有效的策略来改善你的有机CTR：

　　关注基础知识：直接讨论用户搜索的内容。让他们知道他们正在根据他们的搜索得到他们期望得到的东西。

　　在上面的示例中，注意POST的焦点关键字立即出现在标题、描述和URL字符串中。

　　接下来，它描述了搜索者看到的好处：

　　当你看到很多PPC广告是多么令人惊讶的时候，你的元描述的想法就很容易了。

　　简单的谷歌关键词，你的网页或**的博客文章涵盖。

　　例如，我***近在2018写了一篇关于内容营销技巧的文章。但我努力制造一个引人注目的元标题和描述。

　　于是我走遍了谷歌，输入了我的长尾关键词，得到了一些想法：

　　一个特定的广告词立刻跳了出来，给我一个绝妙的主意：

　　这则广告翻动了剧本，在使用标题格式的新闻标题中引起了巨大的吸引力。

　　为什么它不工作的原因。

　　它和其他的不同，给你一个更好的角度来写你的文章和元描述。

　　你可以利用XXX的原因来解释为什么它不起作用，以及如何为你的2018内容营销策略修正它们。

　　PPC广告作家有一个独特的技能，驱动吨兴趣在非常少的字符。

　　下一次你去写一个元和标题，遵循乔纳森的公式或进行一些谷歌搜索找到灵感。

　　你不会后悔的。

　　4：专用着陆页面驱动更多转换

　　作为一个多元化的营销者，我使用SEO和PPC都是我的优势。

　　我在博客上制作了大量的内容营销文章：

　　在播客上：

　　还有更多。

　　我使用大量不同的内容营销媒介来驱动交通。

　　说到PPC，我总是在测试和重复新的想法。甚至当我不使用PPC广告时，我也在向那些正在杀害PPC游戏的同事学习。

　　但我在PPC中看到的一个比任何其他方法都好的具体策略是专用登陆页面。

　　事实上，新的平衡鞋能够在实现专用着陆页面时增加200%的销售额。

　　这是在我从事的SEO和内容营销活动中很少见到的东西。

　　通常***况下，人们只会直接发到博客帖子中，并以CTA的形式在博客帖子中输入一种形式。我也对此感到愧疚：

　　我们大多数人都是。我们尝试将入站有机流量转为订户，只需几个简单的动作即可。

　　而且它工作了一段时间。

　　但***况可能会好很多。

　　这就是专用着陆页面发挥作用的地方。

　　当使用P一个伟大的工具，我喜欢用这个标题和价值命题测试是繁荣主题标题优化器插件：

　　使用标题优化器，您可以测试内容上的变体，并向不同的受众显示多个标题。

　　在测试期间，优化器将直接在页面上为您编译数据，允许您分析参与和标题成功或失败：

　　使用CTR的三个具体因素、站点时间和滚动深度，优化器将确定哪个标题引起***感兴趣。

　　这是PPC管理者每天运行的测试类型，并且可以很容易地被SEOS所做，但是常常由于担心丢失排名或干扰内容而被忽略。

　　你甚至可以开始自己的AdWords活动，只需几美元一天，并测试不同的广告。

　　如果他们工作，双倍地降低他们的成功，并将副本复制到你的内容营销片中。

　　测试的选项是无止境的。不要害怕考试。如果失败了，你就学会了什么是行不通的，将来可以避免。

　　总结：数字/在线营销是不同策略的多样组合。其中两个***臭名昭著的是PPC和SEO，但他们经常对接头。它们发生冲突，产生一个比较好，哪个更坏的大比较。但这离真相不远了。两者在各自的方面都很**，每个小组都可以从对方身上汲取大量宝贵的经验教训。说到SEOS，你可以从PPC管理者那里学到一些小窍门。例如，数据告知策略总是获胜。自然地，PPC管理者在度量中游动，它们只基于数据进行更改或迭代。他们不进行自动驾驶或假设他们的战略将继续工作。他们每天积极寻找新的竞选理念。

　　当涉及到提高你的CTR的文案写作时，没有比一个活跃的PPC管理者更好的教你，他们每天都会创建几十个新的广告。他们真正掌握了具有小字体限制的引人入胜的复制品。

　　为了匹配，开始为你的战役使用专用的着陆页面。不要依赖你的主页或者只是一个博客来完成工作。***后，测试超过你感觉舒适的测试。PPCs和SoOS都可以互相学习。在你的SEO策略中实施这些技巧，以取得更大的成功。

　

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