与任何营销渠道一样，SEO也是一种投资。无论你是使用内部资源还是雇佣代理做这项工作，SEO都不是免费的。为了充分利用你的搜索引擎优化时间(也可能是直接的财务)投资，有一个有助于SEO策略被确立为你的执行路线图是有帮助的。

　　然而，创建SEO策略的一个更大的挑战是搜索引擎(主要是百度、谷歌)正在改变排名因素，并定期引入新的更新。因此，SEO策略必须是一个活生生的文档，允许定期修改搜索引擎需求的变化。

　　这些战略或战术变化需要与适当的团队成员沟通。SEO涉及跨组织的多个部门和学科，它不仅仅是营销部门。例如，在将近四年前，谷歌表示新闻发布的链接应该是不可见的。在这样的***况下，SEO经理需要向公关团队传达这种变化，以确保他们知道如何处理他们的新闻发布中的链接。

　　几周前，我主持了一个关于SEO策略的网络研讨会。在介绍过程中，我问了与会者几个问题，好奇地听他们为什么出席，以及什么影响他们目前的搜索引擎优化策略今年。不足为奇的是，当问及他们今天面临的SEO挑战时，前两个问题是跟上百度和谷歌的变化，没有足够的资源来执行SEO策略(两者都是50%)。

　　即使作为一个机构的所有者，跟上变化可能是艰难的。在营销MOJO中，我每天早上都会进行15分钟的新闻发布会，以更新工作人员在过去24小时内的所有变化。我每天都有足够的消息分享。不缺它!

　　如果你正在处理多重营销责任，比如电子邮件营销、广告等，那么在你正在使用的所有不同渠道上保持**的状态是很困难的。

　　毫不奇怪，执行SEO的资源也很有挑战***。随着SEO触及组织的营销相关活动的许多方面，它确实需要一个村庄来执行所有的SEO努力，需要在公司周围发生。

　　然而，令人畏惧的是管理期望(40%)和显示SEO价值(38%)，这使我们回到了ROI对话。SEO需要时间，但不是每个CEO都有背景理解或耐心等待结果。

　　谷歌***近还推出了一个视频，这可能有助于你设定搜索引擎优化的期望与管理。在视频中，Maile Ohye描述了如何雇佣一个SEO，她表示，你应该预期它会花四到12个月的时间来看到SEO努力已经应用到页面之后的变化：

　　希望这两种资源能帮助你用管理来设定合理的期望。

　　然而，展示价值有其独特的挑战。当我们的网络研讨会参加者被调查时，三分之一表示测量组织的搜索引擎优化价值是困难的，因为SEO团队并不总是拥有收入数据和其他信息来真实地追踪SEO的ROI：

　　通常***况下，营销人员可能无法访问某些平台，如CRM系统、会计系统等等，它们通常包含交易和收入数据。没有获得收入数据，营销人员面临挑战来展示渠道的商业价值。此外，在没有展示可测量的ROI的***况下，SEO如何能为额外的资源提供商业案例来执行所有的SEO策略?这真是一条第二十二条军规。

　　当谈到测量ROI的SEO，我一般建议“爬行之前你走”的方法。不要试图一夜之间做到这一点，但尽你所能地进行测量。我在Excel中创建了一个可下载的ROI工作簿，它将帮助您自动计算任何通道的ROI。

　　如果你现在不能填写所有的栏目，就可以了!只要尽可能地走到练习册的右边。你可以填写的数据越多，就越接近你真正的搜索引擎优化ROI和价值。同时，你可以看到你丢失了什么数据，你可以从它的所有者那里索取具体的数据。

　　***后，我们询问受访者他们经常更新他们的搜索引擎优化策略：

　　我惊讶地发现，33%的人从来没有审查他们的搜索引擎优化策略。考虑到有机搜索的快速变化，我当然不会期望这么高的比例。但是当你缺乏资源或者对你的测量没有信心时，很容易感到失落。如果你不能衡量你的努力成果，你怎么能有一个有效的策略?

　　当你创建SEO策略并定期更新它时，确保你也在定期审核分析和跟踪。一定要教育你的团队关于文档和使用诸如谷歌Analytics的注释之类的特***，这样当对跟踪进行更改时，你就可以看到为什么数据集中可能存在某些异常。

　　也要考虑你现在如何追踪你的营销渠道。例如，如果你是B2B，使用CRM工具，你会追踪有机搜索的领先来源吗?引导源字段更新的频率?考虑你的归因方法。

　　一旦你有了彻底的跟踪和对你的数据有信心，形成一个有效的策略(和支持这一策略的策略)将更容易衡量，因为你定期适应战略，以满足搜索引擎的不断变化的要求。

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