从2018开始，搜索和内容营销学科的融合变得越来越明显。根据内容营销协会的数据，89%的B2B营销人员(PDF)说他们使用内容营销，86%的B2C营销者。

　　此外，超过70%的营销人员在这两个群体计划生产更多的内容在新的一年比他们在2017。然而，内容只有在发现和优化时才有真正的价值，并且如果它通过有效的搜索营销来转化。

　　搜索是开启2018机遇的关键驱动力

　　我的公司研究发现，51%的网站流量来源于有机搜索。另外，另外10%来自付费。这意味着网站上超过60%的流量来自搜索引擎结果页面。

　　虽然有机搜索是网站流量的主要驱动力，但广告的作用是不容忽视的。百度***近已经采取行动，以提高他们在显示页面上的突出地位。

　　PPC可能会有更多的变化。已经讨论了百度向本地包引入付费结果的前景，让PPC在本地搜索中发挥更大的作用。几乎没有可能在没有付费搜索的***况下建立一个有效的策略来在搜索引擎结果页面上强大地存在。

　　客户也变得越来越不可知论者。它们通过多个渠道与多个不同的设备进行品牌互动，并且对各种类型的内容感兴趣。

　　在2018成功的品牌需要协调有机和付费搜索营销学科，并了解他们如何能够共同努力建立与客户的关系。

　　抓住搜索引擎的机会在2018的零散客户旅程

　　当我们进入2018，认识到现代客户的旅程已经支离破碎是很重要的。在过去的几年中，营销人员能够清楚地识别出人们跟踪的线***路径，因为他们从他们**次意识到他们有一个需要解决的问题来进行购买。

　　然而，数字技术在现代生活中的***益普及，将这一旅程粉碎成一系列微接触点——谷歌称之为“微时刻”的高意图时刻。

　　我们现在可能已经熟悉了四种主要的微观时刻：i-Wi-To时刻、i-Wang-To时刻、即时购买时刻、i-Wi-To时刻。

　　这些微小的时刻可以在买方的旅程中的任何一个时刻出现，它们都为品牌提供了与他们的前景建立关系的机会。SERP已经改变，以便更好地反映这些微力矩。谷歌试图理解特定查询背后的意图，***适合它的微时刻，以及***有可能满足用户需求的内容类型。

　　这就是为什么某些查询被图像、其他视频、丰富的显示或本地业务列表所回答。为了使品牌能够有效地为现代买家的旅程优化，他们还必须能够理解客户有其背后的查询的意图，并能够优化不同类型的内容，以满足消费者在整个支离破碎的路径上的需求。

　　在现代客户的旅途中，内容、地方、手机都融合了。顾客对内容的期望时时刻刻都在变化，品牌必须准备好满足他们的需求。传言搜索成功和它在内容、社交、移动和本地市场中的关键地位将为你在2018个人和职业成功奠定基础。

　　传扬组织中的成功

　　要成功地在你的组织中发挥有机搜索的作用，你必须向其他人传授实践，既跨部门，又跨C组或董事会。为了在2017推动更多的有机搜索成功，你需要从组织中那些更高的人购买。

　　同样重要的是，其他部门的人开始理解SEO的语言，这样他们就可以把这些原则融入到他们的工作中。这是您能够开发成熟的、组织范围内的优化实践的**方法。下面我给你们提供一些实现这方面的建议。

　　1：关注你**的渠道——有机搜索

　　用具体数字表示你的进度和结果。有机搜索仍然是大多数B2B和B2C网站的**渠道，所以集中精力在这里开始建立一个强有力的案例来优化价值。

　　有机搜索并没有直接的媒体成本，但它有很高的回报潜力，同时除了收入之外，还带动了品牌意识，这是你与他人交谈的一个很好的起点。

　　当你建立你的有机渠道时，用数据作为你战略的来源来指导你的努力。然后用数字来证明你的进步和成功给组织的其他人。

　　2：投资你的才能

　　随着营销的不同渠道在微观时刻和新客户旅程中与搜索更加紧密地联系在一起，了解不同渠道的强势营销者的价值变得更加明显。

　　你的投资应该既有现有员工也有新员工。对于现有员工，寻找内部和外部的培训机会，教他们如何不同的渠道工作。鼓励跨部门的沟通和合作，为人们提供成长技能的机会。

　　3：了解领导者的优先顺序

　　要恰当地参与组织的领导者，你需要把你的数据和论点与组长们希望看到的内容相一致。

　　有兴趣的领导者的关键数据点往往是你的品牌对竞争对手的位置，你的营销努力的价值，有机搜索优化的效率和你的投资回报率。

　　4：安全的行政赞助

　　企业领导人希望将他们的战略映射到他们的预测结果，以适当地分配预算。通过以上步骤，并能够证明您的成功，您将建立一个强有力的***况，以确保更多的预算为您的倡议向前迈进。

　　利用这些资源，开始扩大你的努力，进一步整合有机搜索在不同的营销渠道和部门的过程。

　　5：关注总体数字增长

　　在SEO 2018的成功将要求品牌把SEO的核心是他们的组织和卓越的数字中心。

　　SEO不是一个独立的部门，而是需要从PR到SEM的其他品牌营销功能的整合。品牌需要认识到变化的客户旅程，以及这些变化如何影响组织使用的策略。

　　数字中断已经改变了客户如何与品牌互动，他们去寻求答案，以及他们如何与企业建立关系。成功前进的品牌将是了解各种类型查询的不同意图信号的品牌。他们将知道如何优化他们生产的所有内容，从视频和图像到社会职位，为这些客户提供，并满足他们在微观时刻的需求。

　　成熟的组织是一个了解SEO整合的价值：打破筒仓和作为一个单一的促销单位运作，而不是由几个单独的部门处理。一旦品牌实现了这种心态的改变，他们将有能力确立自己在行业内的领导地位，并为2018的现代数字消费者建立强大的销售渠道。

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