传统电商还在混战之时，马云已经提出了新零售的概念，曾经线上的电商吸引无数流量让线下的零售店苦不堪言，现在线上遭遇流量获取苦难的窘境，和当年苦不堪言的线下零售店又是何其的相似，阿里早已经在布局盒马鲜生新零售。新零售的核心是通过线上线下的结合让用户有更加快捷便利具备体验***的零售模式。

生鲜产品已经成为新零售模式的宠儿，之所以生鲜能够这么受到商家的青睐，根本原因是生鲜受到消费者的青睐，在当下，人民整体生活水平得到很大提升的***况下，水果蔬菜已经成为家庭必备。

生鲜产品还有一个很大的特点，相较于传统电商销售的商品而言，生鲜是有时效***的产品，也就是说生鲜基本都是要在很短的时间内送到消费者手中，基本就是即买即送即达一两个小时之内就能完成配送，因为用户购买生鲜产品肯定是要新鲜的，越新鲜越好。

传统的电商产品是完全不可能出现这种***况的，一两个小时内送达基本不可能，***短都要隔天才能到，想要做到几个小时内将生鲜产品送到消费者手中，那么必然要有大规模的线下门店，一两个小时内完成配送业务，只能是区域***的，区域的半径不会超过几公里，所以门店越多，那么，就能满足更多消费者的需求，就能获得更多消费者的青睐，由此可以进行一系列的衍生电商模式，比如社群电商、社区团购等等。

对于线下门店来说，很多零售门店将成为新零售的线下载体，在新零售的模式下门店的选择是多样化的，可以是自己布局线上，将线下的用户导流到线上，再通过线上的运营形成用户社交裂变，从而由线上将用户导流到线下。

除了自己布局线上，还可以选择与阿里巴巴这样的大型电商平台合作，形成优势互补，由电商平台负责门店的互联网化的改造，门店则作为新零售的线下供货地点，以生鲜为例，电商平台负责销售，线下门店负责供货，这就很好的解决了电商平台线下门店不足，而门店缺乏线上获客渠道，两者合作就能完成生鲜产品的线上销售和线下快速配送。
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