生鲜电商头部效应明显，85.4%的消费者仅安装一款生鲜电商APP，其中年轻、中产的******是主流消费群体。

今天的中国消费者追求更多的是品质生活，尤其是在一二线城市的新“中等收入阶层”群体中，相对于价格其更关心商品品质和溢价服务，因此以“30分钟送货上门”、“鲜活直达”等作为服务标配的生鲜电商不仅成为他们的新宠，也受到了众多投资者的青睐，更是被誉为电商细分领域的***后一片蓝海。在此背景下，小鸟CMS推出《生鲜电商APP数据报告》，从安装渗透率、活跃时间段、用户画像等角度深度解读生鲜电商领域的发展现状。

2009年，中粮集团创办电子商务网站“中粮我买网”，开启了传统线下购买生鲜向线上购买模式的转换。 2014~2015年，生鲜电商领域蓬勃发展，多点、**到家等平台相继诞生。

2019年以来，随着巨头相继布局生鲜电商领域，生鲜电商APP安装渗透率稳步提升，增速显著高于2018年。2019年5月生鲜电商APP安装渗透率4.95%，相比2018年1月提升了2.19%，从数据趋势来看，生鲜电商APP的渗透率仍有不断升高之势。

85.4%的消费者仅安装一个生鲜电商APP，只选适合自己那一款

据数据显示，85.4%的消费者仅安装了一款生鲜电商APP，11.7%的消费者安装2款生鲜电商APP，在生鲜电商APP的选择上，消费者表现出较高的粘***。考虑到APP的配送范围不同、APP提供的生鲜品类差别，大部分都会选择***适合自己的那一款。

工作***晚上7点***活跃，休息***早上9点***活跃

从生鲜电商APP的分时活跃度数据来看，工作***休息***的趋势有较大差别。工作***活跃时间比较平均，在早上9点、中午12点会有活跃小高峰，晚上7点为活跃峰值。休息***主要在早上9点活跃，且活跃度明显高于***常。

头部效应明显，多点月活领先，叮咚买菜增长强劲

个推大数据对各类生鲜电商的月活***况和用户新增***况进行了数据分析。其中，在月活上表现***出***的是多点，在用户新增上表现***突出的是叮咚买菜。

从月活***况来看，生鲜电商APP平均月活趋势平稳上升，尤其是在2019年，随着多款生鲜电商APP推广力度的加大，平均月活增速明显。其中，多点APP的月活表现一直远超于生鲜电商APP月活平均值，并且其活跃增长趋势更是领先于全行业。多点2015年上线以来，依托于本地大型商超，进行线上线下一体化场景运营，效果突出。尤其是它与物美超市推出的“自由购”手机自助结帐销售模式，深受用户欢迎，也将多点带上了生鲜电商领域头部地位。

从用户新增率来看，2019年春节后生鲜电商APP新增率保持着稳定的增长趋势，其中以叮咚买菜增长***为强劲。在2019年春节之后，叮咚买菜首次跨出上海区域，通过线上发券+线下地推等方式大力推广，不断推进其APP在杭州、苏州等地的布局，刷足了一波“存在感”。

******用户居多，年轻、中产一族是主流

个推大数据显示，生鲜电商APP用户中******占比54.8%，男***占比45.2%。年龄段分布上，25~34岁用户是主要受众群体，占比达59.9%；消费水平分布上，高消费水平用户占比51.1%，中消费水平用户占比42.2%，可以发现，年轻中产一族是生鲜电商APP的主要使用人群。这部分人群对互联网有很强的依赖***，且对生活品质有着极高的追求，也正是生鲜APP们关注的主要受众人群。

用户主要分布于一二线城市，占比达到75.8%

生鲜电商APP用户主要分布于一二线城市，其中一线城市用户占比35.8%，二线城市用户占比40.0%，均高于普通人群地域分布比例。北京、广东、上海、浙江和江苏位列省份占比排名前五。一方面是由于生鲜电商主要布局于一二线城市，另一方面一二线城市用户的生活节奏较快，工作压力较大，对快速便捷购买到生鲜的需求更强。

使用华为手机用户占比43.5%，OPPO、VIVO次之

小鸟CMS对生鲜电商APP用户使用的安卓手机品牌进行分析，数据显示，43.5%的用户使用华为手机，17.7%的用户使用OPPO手机，15.7%的用户使用VIVO手机。相比于普通人群手机品牌渗透率***况，生鲜电商APP的用户在手机品牌上更喜欢华为。

从目前生鲜电商APP的用户画像数据来看，年轻中产一族仍是该类APP的主要受众，他们生活节奏快，工作压力大，同时消费能力也更强，对生活品质的要求更高，他们能推动生鲜电商走多远，走多快，仍是一个未知数。随着互联网流量红利逐渐见顶，巨头们的加入势必将使生鲜电商这条赛道上的竞争更加激烈。
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