大型社区生鲜店***子滋润

生鲜电商怎样打破同质化突围？记者连***来走访了多家生鲜电商门店，发现相比于商业区街边的小型生鲜门店而言，落户于大型高端社区的生鲜门店***子过得“更加滋润”。

“在我们标准的门店内，一般只有生猛活鲜、优质肉类、时令果蔬以及精选的快消品。但在我们的旗舰店，除了零售区外，还有自助餐区、食材加工区和仓储区。”在某品牌生鲜门店，工作人员告诉记者。据了解，该品牌和某高端社区合作的900平方米旗舰店已经开业。与标准的门店终端一样，该旗舰店将继续保持O2O服务以贴合智能社区定位，支持线上购物，线下以旗舰店为中心，三公里内一小时送达，可覆盖周边1.5万~2万户居民。而作为大面积的旗舰店，其也可以成为物流“八爪鱼”架构的核心，承载了大型“卫星”仓的功能。

覆盖细分社区寻求突破

和地产楼盘同时开业，甚至早于楼盘业主入驻，这种“先占山头”的形式是否成本太高？

上述生鲜门店负责人表示，楼盘社区属于细分市场，住在社区里的人有高频次购买、实时下单实时送货、食品安全、生鲜产品服务加工等现实需求。而传统超级市场不提供线上服务，不能覆盖细分社区；全国***的B2C生鲜电商无法实时响应需求，非标准商品更是运营难题；生鲜社区也存在自提柜布点成本高，一***两送依然不能实时响应要求等难题。

同时，地产企业纯粹依靠开发红利已进入瓶颈期，他们需要更深入挖掘海量业主的消费价值，才可以获得可持续发展。而智能社区正是房企不约而同的战略发展方向。

“目前生鲜行业萎靡不振的现状下，我们正是将以‘地产+生鲜+互联网’这一模式作为差异化竞争的核心，打通现代智能服务业、产业基地、互联网三个业态的边界，实现跨界联通，从上游到下游，打造全产业链布局。”上述生鲜门店负责人透露，截至目前，该品牌已经拥有省内20多家门店，开店的速度还将稳步递增。

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