浏览者访问网站，其主要目的就是为了更加全面的了解企业的产品和服务，大部分网站都是在灵活的向用户展示产品的说明文字，图片以及其他多媒体信息。

一个功能简单的网站也能随时更新产品的宣传资料，并且这些宣传资料是用户主动来获取的，对信息内容有很高的关注程度。这比一般的印刷宣传资料更好的宣传效果。

网站的形象代表着企业的形象，人们通过网络了解企业的快捷方式就是去访问企业的官网，同样的，网站建设的专业与否直接影响了企业的品牌形象，用户对企业印象的好坏，往往是由用户访问网页时产生的印象所决定的。

网站作为一个信息的载体，他可以发布很多与企业相关的信息，比如企业的介绍，产品介绍，企业新闻，人员招聘信息等。所以拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。

企业网站作为企业信息发布的载体，企业可以在时间内将所要发布的信息发布出去。这也是传统的纸质媒体所不能及的。

网站可以为用户提供各种在线咨询服务，比如用户可以将自己所遇到的问题通过邮件，表单提交等方式传递给企业，然后企业的相关负责人给出专业的回答，解决用户的疑惑。这大大为用户提供了方便，也提高了顾客服务的效率，节省服务成本。

网络上的市场调研要比线下方便得多，各个企业网站可以通过网站上的在线调查表方式征询顾客的意见，可以获得有价值的用户反馈信息，这对于企业改变运营方针有很大的指导作用。

网站可以通过各种信息，比如网络社区，有奖竞赛等方式去吸引客户参与，这既是一种很好的宣传也有助于增加客户与网站之间的关系，提高用户的满意度和忠诚度。

资源合作是网站独具特***的网络营销手段，为了获得更好的网上推广效果，网站需要与经销商，供应商之间建立亲密的合作关系，更好的实现资源共享，利益共享。

企业网站建设，开展网络营销的目的就是为了增加销售，一个功能完善的网站就能很好的完成订单确认，网上支付等网络营销功能。现在随着电子商务的发展，越来越多的企业认识到了网络销售的重要***，所以很多企业也在积极开拓网上销售渠道