现在是内容为王的时候，在自媒体好的内容通过点击率直接获得广告分成，而对于网站的内容，似乎还停留在保证原创，300字即可的底层阶段，这样的内容，很难产生营销力的。

如何把内容的作用大化，这是目前网站运营需要解决的重要问题之一，相比活跃的社交媒体，无论是公众号还是自媒体，同样的内容，发布在不同的平台上，效果天壤之别，怎样有效改变这种局面呢?显然，在酒香也怕巷子深的年代，内容是需要运营的。

SEO优化包装

为什么一篇很普通的内容，在搜索引擎上获得了不错的印象，一个重要的原因，那就是很多网站内容更新，是迎合SEO优化进行的，在搜索引擎技术不太成熟的时候，一些随便打乱语序的伪原创文章，都可以收录，更何况现在这种融入关键词纯手打的SEO优化文章。

也许，网站的内容不需要太精彩，只要按照SEO优化的路子来，就能发挥作用，不过，当网站拥有足够多的内容，而且已经坐稳首页的时候，这样的内容填充网站，是不是不符合用户体验呢?

向社交媒体学习

社交媒体那些动辄火爆的文章，完全是迎合用户喜好的，和搜索引擎无关，也许有时候感觉那些爆文没有什么，文采、内容都很一般，不过，在这看似平凡的背后，却隐藏着若干机遇巧合，而且那种看似毫无理由的火爆，必然迎合了某个热点，某一群人的喜好，和关注的焦点。

社交媒体，尤其是靠点击率吃饭的媒体人，他们写的内容，不是给机器看到，而是给人看的，对此，一定会在这方面，下足功课。

网站内容的写作套路，可以在这方面下足功夫，比如一个惊艳的标题，配上图片，开启评价功能，这都是一个很好的思路。

自动化营销工具的使用

内容的好坏，离不开数据的检测，内容的点击率并非一直平稳的，会随着外来的变化，而发生波动，有时候这种波动是惊人的，当然，更多网站还是喜欢那种平稳上升的发展态势，因为剧烈的变化，必然会惊动搜索引擎，万一搜索引擎使出昏招，网站因此遭到降权也并非没有的事。

我们在网站内容取材的时候，需要自动化营销工具，一方面是对现有的内容进行统计，另一方面则挖掘用户价值，在合适的时间，向合适的人，发送合适的内容。

网站优化需要强大的执行力，这一点毋庸置疑，但是，在执行力背后，还需要创新，就像曾经的四大门户网站，搜狐可谓老大，然而，从微博到自媒体，搜狐进化的总是差强人意，就连近推出的狐友，业内也不是太看好，毫无亮点，更像是一种复制的社交产品。这样的很难在市场立足的，网站内容运营，取悦于搜索引擎的时代早已经过去，想要具有营销力，还是在用户身上多下功夫吧!