从线下到线上，从传统渠道到网络渠道，想要获得商机，好的一个办法，那就是树立品牌概念，网站运营也是如此，谈到网站运营，我们经常会听到一些专业术语，什么外链、内链、访问量、***IP……诸如此类，而做出这些数据的根本，就是让网站变得有名气。

所谓打造一个有名气的网站，就是树立网站的品牌概念，在线上线下融入一体的如今，品牌就是力量，比如格力这样的品牌，上线一个网站，不用做太多的功夫，依旧是个品牌网站;而一些默默无闻的小企业，在线下无名，上线了企业网站，如果不树立品牌意识，依旧还是老样子，维持在默默无闻的状态。

当然，互联网是一个诞生奇迹的地方，很多没有实体店的品牌，都在互联网上创下了自己的品牌，**、小米、360、新浪、搜狐等等，这些都是借助互联网成气候的，当然，他们还在适当的时机做了为正确的事，如今，互联网已经树立秩序的今天，一个网站想要成名，需要花费一定的成本的。

一、关键词成本

关键词在SEO优化中经常可见，一般是指比较热门的词，如果网站将某个热门关键词优化的很好，则意味着流量的到来，在互联网上，流量就是钱，而深谙其道的网站运营者们，对此竞争的格外激烈。

对于线下品牌来说，品牌是一个天然关键词，还是以格力为例子，如果用户在搜索引擎输入格力这个关键词，出现搜索结果名的肯定是格力官方网站。

也有一些品牌不注重自己的关键词优势，比如德邦这个关键词，因为官方网站没有做好相关方面的保护，被一些李鬼网站把关键词给劫持了，结果造成了很不好的负面影响。

品牌是优势，理论上一个网站可以做三个核心关键词，还是以格力为例，输入格力可以显示出格力网站，但是如果输如空调这个词，格力就未必占有优势了!

关键词优化，需要花费很大的力气，尤其是哪些竞争激烈的关键词，对于网站来说，一方面选择的关键词不能太热，太热意味着运营成本的增加，也不能太冷，冷的话又带不来流量，很难形成品牌效应。

二、理解成本

还记得万达的电商网站吗?叫做飞凡网还是非凡网，现在都搞不清，终这个网站夭折了，很奇怪，为什么不直接万达电商，就像万达广场一样，偏偏横空出世了一个飞凡网，而更要命的是，还有一个非凡网站，一个游戏网站，同样做的很优秀，就算是飞凡网，这个关键词也不是万达一家独大，这就让用户迷糊了，到底哪个是真的，哪个是假的。

这是理解成本，由于竞争的产品、包装的干扰，用户面对选择会变得很无助和茫然。在这种况下，所有影响消费者购买决策的因素都浓缩进了品牌名中，形成品牌的网站会影响购买决策，如果用户无法理解，无法信任网站，可能是一个失败的运营。

三、记忆成本

在电视广告中，经常看到某个广告把话语重复三遍，而且都是大白话，直接了当的说，没有什么稀奇，而这个过程是不断的向用户“洗脑”的过程，也许当时没有需要，但是，等到需要的那一天，广告的力量就呈现出来，用户大脑会潜意识的蹦出这个品牌，这就是记忆营销。

想要获得记忆营销的成功，就需要简单重复的做一件事，那就是不断的不分场合的刷存在感，说过的话，可以过一段时间之后，再重复说一遍，借助各大媒体平台，动不动就刷上一波，逐渐在用户脑海中形成记忆。这花费的成本是无法计量的，网站存在一天，就需要不断地做推广。

显然，运营网站的终目的，就是在用户心中形成品牌效应，而获得品牌效应的网站，可以带来大量忠实的用户，也是网站运营效果大化的有力保证。