一是，传统的企业网站只重视内容的单向展示，而很少关注用户体验基础上的信息互动，造成功能***和展示***单一、设计***和互动***欠缺、营销***和购买转化率低，用户难以对企业的产品和企业形象形成认知和行动上的价值加成。强制的信息灌输方式，不仅限制了用户信息选择的自由，还忽略了参与者的互动乐趣。

二是，移动媒介端的网站分流对企业网站的冲击。为交互而生的移动端网站，信息延展更丰富、体验效果更佳。例如用户能够通过人脸识别自动登录、指纹付款、语音识别等。而这些功能在 PC 端是无法实现的。同时，移动媒介的伴随***和高效***在和网页端争夺用户时的竞争力不言而喻。媒介融合背景下，传统企业网站的设计变革急需汲取移动端的设计经验，形成共生共荣的互益式发展。

三是，僵尸网站现象的普通存在。即企业网站的内容长期不更新、过期信息不清除等现象。由于传统的企业网站内容没有后台的数据分析，就不能及时探知用户的使用量、使用需求及体验等方面存在的问题，缺乏摸着石头过河的技术和数据导向。

四是，用户审美的极大需求与落后设计之间的矛盾***益加剧。网络媒介泛化带来的用户审美泛化使得化的时尚元素不断冲击用户的眼球，进一步刺激了用户对时尚***质的形式美感的需求。而传统网站的页面设计元素老旧，设计语言单一，设计风格混乱，用户评价低、黏度差的结果就可想而知。