在数字营销领域，有两个巨大的营销努力：按点击付费营销和搜索引擎优化。你关注哪一个?这些相关的(但明显不同的)市场细分往往是头。

　　我们都看到过这种况发生之前，声称PPC比SEO更好的文章。或者，你可能读过一些文章，说PPC是没有价值的，SEO将永远是新业务的佳营销策略。

　　当然，还有一篇臭名昭著的文章，你可能从100个不同的地方读到：SEO与PPC：哪一个好?

　　但事实是这样的：两者都是为你的企业创造成果的不可思议的方式。他们只是以不同的方式实现结果。取决于你的业务，一个可能比另一个更好。但它还远远没有普及。这场营销策略的虚拟战争毫无意义。事实上，SEOS可以从PPC中汲取大量宝贵的经验，反之亦然。

　　在这篇文章中，我将与大家分享五个不同的提示：SEOS可以从PPC管理者那里学习，以及如何在你的SEO游戏计划中有效地实现这些技巧。

　　1：数据告知策略总是赢

　　当用数据分析SEO和PPC的成功时，SEOS就更糟了。

　　PPC有一个非常直接和具体的目标：关闭交易。除非你在PPC活动中宣传品牌意识，否则况就不同了。

　　一般来说，PPC对于销售和跳过传统的漏斗是很好的。

　　但随着SEO，你需要“热身”的游客，以帮助他们成为品牌意识和兴趣之前，他们购买。

　　这意味着数据分析的空间越来越少，与PPC相比，了解您的前景需要花费大量的精力。

　　你必须分析他们的现场行为，他们接受领导磁铁和电子邮件，他们在现场的时间，以及他们如何互动。

　　但是用PPC，你可以简单地看看他们是否转换，并迅速进行再营销活动，让他们回来。

　　不幸的是，这不是那么容易与SEO。更难关注影响销售的具体因素。

　　另一方面，在PPC中，你直接知道你需要关注什么：底线。

　　说实话，SEO中也只有这点。

　　在PPC中，使用数据产生大赢家的一个我喜欢的例子是从直觉解决方

　　2：永远不要上自动驾驶仪。不断调整和改进

　　你刚刚发起了一场新的战役。

　　仅仅几个月，事进展顺利。领导在流动，你的内容推动了社交媒体的大量参与。

　　所以现在，你可以坐下来，放松，享受这段旅程，对吧?

　　绝对不是。

　　当涉及到SEO和内容营销时，很容易变得自满。

　　你认为你当前的领导、交通和接触的浪潮会持续很长时间。你想要一遍又一遍地重复相同的策略。

　　你告诉自己，“只要继续写博客，创造更多的内容。”

　　但不幸的是，它不是这样工作的。

　　PPC管理者比任何人都更了解这一点。

　　为什么你认为PPC经理经营着这么多不同的广告集团?

　　这是因为他们总是在调整。他们总是在移动，改进，并且从每一个战役中学习。

　　他们的策略永远不会过时，因为他们不再重复相同的过程。

　　当然，他们绝对会在他们的大胜利上加倍。但他们不把他们带到外面什么都没有。

　　他们只是继续挖掘更多的策略和新的战术。

　　一个好的例子是PPC管理者利用谷歌AdWords上的搜索术语报告。

　　信不信由你，在AdWords上，你没有为特定的关键词付费。

　　例如，你研究和出价的新关键词并不是你每次点击购买的。

　　你可以竞标：

　　但实际上，你要为此付出代价：

　　这些是搜索术语。它们是相关的，实际的关键字搜索因匹配类型而不同。

　　只是竞标“SEO代理”并不意味着你只出现“SEO代理”。

　　这就是SoOS可以向PPC经理学习的地方。好的PPC管理者发现低悬挂水果，避免滑入自动驾驶仪。

　　为了避免变得舒适，他们利用搜索术语报告为更多的活动揭开新的思路。

　　通过查看搜索术语报告，他们通过寻找他们正在寻找的搜索，并在他们周围创造全新的活动来分析易赢。

　　他们深入和深入到每一个创造个人着陆页面和经验。

　　这里是关键的外卖：总是寻找新的，新鲜的想法在你的搜索引擎优化策略。

　　不要只是坐下来，博客上写下你的长处。找到客户群感兴趣的新话题。不要自满，总是寻找新的媒介来测试。

　　你可以通过使用像谷歌趋势或BuffSUMO这样的工具来做到这一点。

　　如果你只是博客，研究不同的格式，如视频，播客，或幻灯片。

　　寻找新的方法来创建有吸引力的运动，而不是一遍又一遍的运行相同的运动。

　　3：学习写作艺术，点击有价值的元数据

　　如果你曾经使用过谷歌AdWords或者以前写过一个基于文本的PPC广告，你就知道斗争了。

　　把你所有重要的、价值驱动的数据塞进有限的字符空间是非常残酷的。

　　个标题有30个字符，第二个标题有30个字符，你的描述只有80个字符。

　　总共有140个字符，这是Twitter上单个推特的限制：

　　我们都知道那是多么令人沮丧。140个角永远无法传达真正的价值，驱使顾客采取行动。

　　编写元描述和标题就像在AdWords上写新广告一样：

　　你的整个目标是向搜索者传达更多的价值，以提高你的CTR和随后的排名。

　　由于SEOS不经常这样做，我们可以从PPC管理者那里学到很多东西，他们每天都写广告，并且每天都写新的广告。

　　他们知道公式、策略和快速价值线是如何在非品牌搜索中产生更好的点击率的。

　　我喜欢的一个简单策略来自KLITEBOST的PPC专家Johnathan Dane。他在短短12个月内将PPC机构从0美元的收入增长到超过100万美元。

　　这种易于遵循的策略使他在客户身上获得了巨大的成功。通过遵循一种结构，你可以不断地重复关键字，以使客户放心，他们正在寻找他们所搜索的东西。

　　增加利益和CTA有助于推动他们在竞争中点击广告。

　　它很简单，可以为你发布的每一个新页面进行复制，但是它的细节足以捕捉特定***和关键词的兴趣。

　　当你的下一个meta标题和描述伴随你新的内容营销文章时，遵循这个简单而有效的策略来改善你的有机CTR：

　　关注基础知识：直接讨论用户搜索的内容。让他们知道他们正在根据他们的搜索得到他们期望得到的东西。

　　在上面的示例中，注意POST的焦点关键字立即出现在标题、描述和URL字符串中。

　　接下来，它描述了搜索者看到的好处：

　　当你看到很多PPC广告是多么令人惊讶的时候，你的元描述的想法就很容易了。

　　简单的谷歌关键词，你的网页或新的博客文章涵盖。

　　例如，我近在2018写了一篇关于内容营销技巧的文章。但我努力制造一个引人注目的元标题和描述。

　　于是我走遍了谷歌，输入了我的长尾关键词，得到了一些想法：

　　一个特定的广告词立刻跳了出来，给我一个绝妙的主意：

　　这则广告翻动了剧本，在使用标题格式的新闻标题中引起了巨大的吸引力。

　　为什么它不工作的原因。

　　它和其他的不同，给你一个更好的角度来写你的文章和元描述。

　　你可以利用XXX的原因来解释为什么它不起作用，以及如何为你的2018内容营销策略修正它们。

　　PPC广告作家有一个独特的技能，驱动吨兴趣在非常少的字符。

　　下一次你去写一个元和标题，遵循乔纳森的公式或进行一些谷歌搜索找到灵感。

　　你不会后悔的。

　　4：专用着陆页面驱动更多转换

　　作为一个多元化的营销者，我使用SEO和PPC都是我的优势。

　　我在博客上制作了大量的内容营销文章：

　　在播客上：

　　还有更多。

　　我使用大量不同的内容营销媒介来驱动交通。

　　说到PPC，我总是在测试和重复新的想法。甚至当我不使用PPC广告时，我也在向那些正在杀害PPC游戏的同事学习。

　　但我在PPC中看到的一个比任何其他方法都好的具体策略是专用登陆页面。

　　事实上，新的平衡鞋能够在实现专用着陆页面时增加200%的销售额。

　　这是在我从事的SEO和内容营销活动中很少见到的东西。

　　通常况下，人们只会直接发到博客帖子中，并以CTA的形式在博客帖子中输入一种形式。我也对此感到愧疚：

　　我们大多数人都是。我们尝试将入站有机流量转为订户，只需几个简单的动作即可。

　　而且它工作了一段时间。

　　但况可能会好很多。

　　这就是专用着陆页面发挥作用的地方。

　　当使用P一个伟大的工具，我喜欢用这个标题和价值命题测试是繁荣主题标题优化器插件：

　　使用标题优化器，您可以测试内容上的变体，并向不同的受众显示多个标题。

　　在测试期间，优化器将直接在页面上为您编译数据，允许您分析参与和标题成功或失败：

　　使用CTR的三个具体因素、站点时间和滚动深度，优化器将确定哪个标题引起感兴趣。

　　这是PPC管理者每天运行的测试类型，并且可以很容易地被SEOS所做，但是常常由于担心丢失排名或干扰内容而被忽略。

　　你甚至可以开始自己的AdWords活动，只需几美元一天，并测试不同的广告。

　　如果他们工作，双倍地降低他们的成功，并将副本复制到你的内容营销片中。

　　测试的选项是无止境的。不要害怕考试。如果失败了，你就学会了什么是行不通的，将来可以避免。

　　总结：数字/在线营销是不同策略的多样组合。其中两个臭名昭著的是PPC和SEO，但他们经常对接头。它们发生冲突，产生一个比较好，哪个更坏的大比较。但这离真相不远了。两者在各自的方面都很优秀，每个小组都可以从对方身上汲取大量宝贵的经验教训。说到SEOS，你可以从PPC管理者那里学到一些小窍门。例如，数据告知策略总是获胜。自然地，PPC管理者在度量中游动，它们只基于数据进行更改或迭代。他们不进行自动驾驶或假设他们的战略将继续工作。他们每天积极寻找新的竞选理念。

　　当涉及到提高你的CTR的文案写作时，没有比一个活跃的PPC管理者更好的教你，他们每天都会创建几十个新的广告。他们真正掌握了具有小字体限制的引人入胜的复制品。

　　为了匹配，开始为你的战役使用专用的着陆页面。不要依赖你的主页或者只是一个博客来完成工作。后，测试超过你感觉舒适的测试。PPCs和SoOS都可以互相学习。在你的SEO策略中实施这些技巧，以取得更大的成功。